一字之差藏貓膩！“蜜雪冰橙” 被查背后：山寨蹭流終難遁形

近日，四川宜賓一家名為 “蜜雪冰橙” 的店鋪因涉嫌模仿知名品牌 “蜜雪冰城” 引發(fā)社會(huì)關(guān)注。當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門迅速介入調(diào)查，認(rèn)定該店鋪存在商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為，已依法責(zé)令其停業(yè)整改。這起事件不僅暴露了部分經(jīng)營者妄圖 “搭便車” 賺快錢的僥幸心理，更彰顯了消費(fèi)者法律意識(shí)覺醒帶來的社會(huì)監(jiān)督力量，為規(guī)范市場秩序?qū)懴律鷦?dòng)注腳。

“蜜雪冰城” 作為全國知名連鎖飲品品牌，其品牌名稱、LOGO 等標(biāo)識(shí)經(jīng)過長期市場運(yùn)營，已形成受法律嚴(yán)格保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我國《商標(biāo)法》明確規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致公眾混淆的，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為；《反不正當(dāng)競爭法》亦對 “擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)” 作出禁止性規(guī)定。

此次被查的 “蜜雪冰橙”，在名稱上與 “蜜雪冰城” 僅一字之差，字體設(shè)計(jì)、門店裝修風(fēng)格也刻意模仿，其目的顯然是借助后者積累的品牌知名度和市場口碑誤導(dǎo)消費(fèi)者。這種 “搭便車” 行為，不僅是對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公然漠視，更是對市場公平競爭規(guī)則的破壞。

山寨門店的存在，首先損害的是消費(fèi)者權(quán)益。消費(fèi)者選擇品牌門店，源于對其產(chǎn)品質(zhì)量、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)水平的信任。而山寨店往往以低成本復(fù)制外觀，實(shí)際產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，一旦消費(fèi)者誤購，不僅可能遭遇 “貨不對板” 的消費(fèi)體驗(yàn)，甚至面臨食品安全風(fēng)險(xiǎn)。更嚴(yán)重的是，山寨店引發(fā)的負(fù)面問題，極易被消費(fèi)者歸咎于正牌品牌，進(jìn)而沖擊正規(guī)企業(yè)多年積累的信譽(yù)。

從行業(yè)生態(tài)看，山寨行為本質(zhì)是 “劣幣驅(qū)逐良幣”。正規(guī)企業(yè)投入大量資源用于產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)管控和品牌建設(shè)，而山寨者通過簡單復(fù)制坐享其成，不僅分流客流，更挫傷企業(yè)創(chuàng)新積極性，長此以往將導(dǎo)致行業(yè)陷入 “重模仿、輕創(chuàng)新” 的惡性循環(huán)，最終損害整個(gè)市場的健康發(fā)展。

值得關(guān)注的是，此次 “蜜雪冰橙” 被查處，源于網(wǎng)友的敏銳發(fā)現(xiàn)和主動(dòng)舉報(bào)。隨著我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)普法工作的深入推進(jìn)，消費(fèi)者的法律意識(shí)和維權(quán)意識(shí)顯著提升，從過去的 “事不關(guān)己” 到如今的 “主動(dòng)監(jiān)督”，公眾已成為打擊山寨行為的重要力量。這種來自社會(huì)層面的監(jiān)督，如同市場秩序的 “毛細(xì)血管”，能及時(shí)發(fā)現(xiàn)監(jiān)管觸角難以覆蓋的角落，讓山寨經(jīng)營者無處遁形。

事件發(fā)生后，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門快速響應(yīng)、依法處置，彰顯了監(jiān)管部門對知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為 “零容忍” 的態(tài)度。這一行動(dòng)不僅是對消費(fèi)者監(jiān)督的有力回應(yīng)，更傳遞出明確信號(hào)：無論城市還是鄉(xiāng)村，無論繁華商圈還是偏遠(yuǎn)街巷，都不是山寨行為的 “法外之地”。

“蜜雪冰橙” 被整改并非個(gè)例。近年來，從餐飲到服飾，從家電到文創(chuàng)，針對知名品牌的山寨行為屢屢被查處。這背后，是我國持續(xù)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、優(yōu)化市場環(huán)境的堅(jiān)定決心。要徹底鏟除山寨滋生的土壤，既需要監(jiān)管部門進(jìn)一步提升執(zhí)法精準(zhǔn)度和效率，建立常態(tài)化巡查機(jī)制，對侵權(quán)行為發(fā)現(xiàn)一起、嚴(yán)懲一起；也需要企業(yè)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，主動(dòng)運(yùn)用法律武器維護(hù)自身權(quán)益；更需要全社會(huì)形成 “抵制山寨、尊重創(chuàng)新” 的共識(shí)，讓消費(fèi)者成為品牌信譽(yù)的 “守護(hù)者”，讓守法經(jīng)營者獲得應(yīng)有的市場回報(bào)。

一字之差，差的不僅是名稱，更是法治底線與商業(yè)誠信。唯有市場主體嚴(yán)守規(guī)則、監(jiān)管部門嚴(yán)格執(zhí)法、社會(huì)公眾積極參與，才能構(gòu)建 “創(chuàng)新有動(dòng)力、守法有底氣、消費(fèi)有信心” 的良性市場生態(tài)，讓山寨蹭流的 “快錢思維” 徹底失去生存空間，為高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。

（綜合：紅辣椒評論）