300 萬贊助費浪潮中，為何蘇超堅守 “草根廣告牌”？

當 “東哈?東北街邊燒烤” 的廣告牌，在 6 月 21 日晚蘇超常州與南京的對決賽場邊亮起時，這個沒有華麗設(shè)計、不見專屬 logo 的普通廣告，瞬間打破了大眾對體育賽事贊助商的固有認知。在一眾如京東、海瀾之家、江蘇銀行等知名品牌環(huán)繞下，這家毫不起眼的本地燒烤店，作為贊助商中唯一的個體戶，引發(fā)廣泛熱議。?

據(jù)了解，蘇超爆火后，贊助商廣告費水漲船高，從最初傳聞的 1.5 萬飆升至 300 萬。而這家普通燒烤店能登上蘇超賽場，背后藏著一個溫暖又充滿機緣的故事。店主透露，因大姑姐的小孩在常州市青年體校練習(xí)體操，全家對常州體育賽事尤為關(guān)注。當常州市體育局發(fā)布賽事誠邀合作伙伴的消息時，抱著試試看的心態(tài)報名，誰也沒想到，蘇超以接地氣的審核機制，讓這家小店獲得了與大牌企業(yè)同場亮相的機會。?

這一事件，恰似一面鏡子，清晰映照出江蘇卓越的營商環(huán)境與深厚的契約精神。蘇超賽事初期，前景尚不明朗，贊助費用自然不會高昂，也正因如此，才給了普通小店參與的可能。而如今蘇超熱度爆棚，曝光量持續(xù)攀升，第四輪贊助商數(shù)量從六個激增至十九個，商業(yè)價值飛速上漲。在此情形下，賽事主辦方完全有機會賠付違約金，引入出價更高的贊助商，但他們并未這么做?！皷|哈?東北街邊燒烤” 的廣告牌，不僅依然醒目地立在賽場邊，且與其他大牌贊助商的圍擋尺寸別無二致。這種堅守契約的做法，正是江蘇經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的重要基石。它向外界傳遞出明確信號：在這片土地上，無論是大企業(yè)還是小商戶，只要達成契約，承諾便如金石般穩(wěn)固，不會因利益誘惑輕易動搖。?

同時，此次事件更折射出體育賽事贊助領(lǐng)域的深刻轉(zhuǎn)變。長期以來，職業(yè)體育贊助幾乎被知名品牌與大型企業(yè)壟斷，資本的力量構(gòu)筑起一道無形的壁壘。然而，常州以開放包容的姿態(tài)，接納眾多小微企業(yè)參與蘇超贊助，無疑是對傳統(tǒng)模式的有力突破。這不僅展現(xiàn)出常州活躍的民營企業(yè)與充滿生機的草根經(jīng)濟，更意味著體育產(chǎn)業(yè)正逐步打破資本枷鎖，重新構(gòu)建價值網(wǎng)絡(luò)。體育不再是高高在上、遙不可及的精英競技，而是開始融入國民經(jīng)濟的 “毛細血管”，與尋常百姓的生活緊密相連。?

“東哈?東北街邊燒烤” 贊助蘇超的經(jīng)歷，是一個關(guān)于熱愛、機遇與夢想的鮮活故事。它生動證明，在當下這個時代，小品牌同樣擁有綻放光彩的大舞臺。當街邊豆?jié){店的 logo 有朝一日出現(xiàn)在羽毛球館，社區(qū)打印店的廣告登上游泳錦標賽賽場，職業(yè)體育才算真正回歸本質(zhì) —— 它不僅是頂尖競技的殿堂，更是尋常百姓生活的真實寫照，承載著普通人對體育的熱愛與期待，彰顯著社會經(jīng)濟的多元與活力。

（綜合：紅辣椒評論）