從 “萌系” 到 “個(gè)性”，Labubu 走紅見證中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢新變革

在剛剛過去的端午假期，二次元潮玩店內(nèi)人頭攢動(dòng)，年輕人排起的長隊(duì)蔚為壯觀，而其中的 “頂流”—— 被稱為 “塑料茅臺” 的 Labubu，更是備受追捧。即便隊(duì)伍蜿蜒，也難保證每位消費(fèi)者都能如愿購得心儀的 Labubu，畢竟盲盒隱藏款的幸運(yùn)，并非人人都能擁有。這一現(xiàn)象級熱潮的背后，折射出的不僅是消費(fèi)趨勢的變化，更是中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)寫照。

Labubu 緣何成為潮玩界的 “現(xiàn)象級” 存在？不少人將其歸因于 “情緒價(jià)值”。在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中，當(dāng)代年輕人背負(fù)著緊張與焦慮，迫切渴望從潮玩中尋得 “治愈感”。然而，Labubu 的走紅密碼遠(yuǎn)非如此簡單。

回顧曾經(jīng)的潮玩頂流玲娜貝兒，其憑借粉色皮毛、藍(lán)色大眼睛，搭配扮演者比愛心、搖尾巴等生動(dòng)表演，以 “萌” 的形象深入人心，精準(zhǔn)契合了年輕人在忙碌之余對可愛、愉悅事物的追求。與之形成鮮明對比的是，Labubu 卻難以用 “萌” 來定義。超長耳朵、壞壞笑容，再加上一排尖尖小獠牙，若不是后期設(shè)計(jì)調(diào)整，甚至與 “丑萌” 都沾不上邊。但正是這樣獨(dú)特的形象，使其火爆程度大有超越玲娜貝兒之勢。

有人認(rèn)為，年輕人不再滿足于標(biāo)準(zhǔn)化審美，希望借潮玩形象彰顯獨(dú)特 “個(gè)性”。這一觀點(diǎn)雖有道理，卻仍無法完全解釋 Labubu “一騎絕塵” 的原因。實(shí)際上，玲娜貝兒與 Labubu 看似風(fēng)格迥異，卻有著相似的內(nèi)核。玲娜貝兒沒有獨(dú)立故事線，人物設(shè)定模糊，主要依靠與粉絲互動(dòng)豐富自身內(nèi)涵；Labubu 的身世來歷更是充滿神秘色彩，給予消費(fèi)者極大的想象空間，每個(gè)人都能賦予其獨(dú)特的故事。

從玲娜貝兒到 Labubu，它們的走紅都暗合后現(xiàn)代文化特征。當(dāng)下年輕人不再將社會文化視為一成不變的既定事實(shí)，而是認(rèn)識到其是歷史發(fā)展的產(chǎn)物，具有可變性與可塑性。年輕人對 “個(gè)性” 的追求，本質(zhì)上是對多元性和多樣化的推崇，他們期望作為精神陪伴的潮玩，擺脫標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)產(chǎn)品的束縛，成為展現(xiàn)自我的載體。

年輕人拒絕 “普遍化” 社會文化，卻也不愿陷入孤獨(dú)隔絕。在現(xiàn)代商業(yè)社會中，商品經(jīng)過包裝和賦值，其蘊(yùn)含的符號內(nèi)容不僅代表身份認(rèn)同，更成為不同個(gè)體交往的 “通行證”。年輕人從潮玩中獲得的情緒價(jià)值，早已超越單純的 “治愈感”，演變?yōu)?“對話” 與 “理解”，是自我品味與審美的共鳴。

在這條 “情緒價(jià)值” 探索之路上，Labubu 比玲娜貝兒走得更遠(yuǎn)、更徹底。玲娜貝兒雖有一定 “自由想象” 空間，但仍受既有 IP 框架限制，需借助 “萌”“可愛” 等元素吸引消費(fèi)者，輸出迪士尼文化；而 Labubu 具有顯著的 “在地性” 優(yōu)勢，能夠更好地適應(yīng)不同地區(qū)、文化特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文化的無縫對接。這一特性也助力 Labubu 在海外市場大獲成功，贏得眾多娛樂明星和年輕消費(fèi)者的喜愛。自 2018 年泡泡瑪特布局海外、推進(jìn)全球化戰(zhàn)略以來，其業(yè)務(wù)版圖已拓展至全球近百個(gè)國家及地區(qū)，Labubu 功不可沒。

Labubu 的成功出海，為中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走向世界提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。在全球化進(jìn)程中，文創(chuàng)產(chǎn)品想要站穩(wěn)腳跟，既要在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)深度融入本土元素，搭建文化交流橋梁，又要嚴(yán)格遵循當(dāng)?shù)厥袌鲆?guī)則，與海外消費(fèi)者建立信任。這既需要秉持 “長期主義” 精神，更離不開對不同文化的理解與尊重。許多海外消費(fèi)者甚至不知 Labubu 來自中國品牌，這恰恰彰顯了中國傳統(tǒng)文化的包容性，這種包容性也成為推動(dòng)世界全球化進(jìn)程的重要力量。

Labubu 的走紅，不僅是對 Z 世代情緒表達(dá)需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，更是中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)邁向世界舞臺的生動(dòng)注腳。它向世界展示了中國文創(chuàng)的創(chuàng)新活力與文化魅力，也為中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在全球市場的深耕發(fā)展，點(diǎn)亮了一盞明燈。

（綜合：澎湃新聞評論）