文旅宣傳“照搬”他人創(chuàng)意，原創(chuàng)底線何在？

近日，一則文旅宣傳視頻 “抄襲” 風(fēng)波引發(fā)社會廣泛關(guān)注。福建廣告導(dǎo)演王朔通過視頻披露，梅州文旅視頻號發(fā)布的 “來梅州享美味” 內(nèi)容，與福建文旅于 2022 年 5 月推出的 “來福建享福味” 創(chuàng)意廣告的一個篇章高度雷同。除美食推薦存在差異外，其余內(nèi)容近乎如出一轍。事件曝光后，梅州文旅視頻號迅速下架相關(guān)視頻。?

5 月 26 日上午，梅州市文旅局工作人員回應(yīng)稱，該視頻版權(quán)歸屬福建省文旅廳。同時表示，兩地文旅部門日常保持互動，針對此次事件后續(xù)將研究并出臺處置意見，目前相關(guān)工作正在推進當(dāng)中。?

經(jīng)網(wǎng)友和媒體細致對比發(fā)現(xiàn)，此次事件絕非簡單的創(chuàng)意 “撞車”。從畫面到情節(jié)設(shè)置，梅州文旅宣傳視頻存在明顯 “搬運” 痕跡，僅將福建文旅視頻中的 “沙縣小吃” 替換為 “梅州小吃” 。不少網(wǎng)友調(diào)侃，這種行為如同照搬他人試卷，甚至連重新組織拍攝、啟用演員的步驟都直接省略，抄襲之態(tài)顯而易見。?

在這樣的情形下，僅僅下架視頻、口頭道歉難以平息公眾質(zhì)疑，將事件歸咎于 “疏忽” 更是避重就輕。此次事件暴露出諸多問題：視頻制作方是誰？審核流程是否形同虛設(shè)？相關(guān)部門必須徹查責(zé)任人，以嚴(yán)肅態(tài)度處理這種 “搬運” 行為，深刻反思工作漏洞并積極整改。

福建文旅創(chuàng)意廣告的誕生凝聚著原創(chuàng)團隊的大量心血。據(jù)了解，王朔團隊僅在視頻創(chuàng)意構(gòu)思階段就耗時兩個月，期間與福建省文旅廳工作人員反復(fù)研討、修改，先后否定了 80 余個創(chuàng)意方案。若對這種 “拿來主義” 行為不予追責(zé)，無疑會挫傷廣大創(chuàng)作者的積極性，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展造成嚴(yán)重負面影響。?

值得關(guān)注的是，此次事件發(fā)生在官方文旅賬號之間，性質(zhì)尤為惡劣。在短視頻已成為文旅宣傳主陣地、地方形象傳播重要渠道的當(dāng)下，唯有充分保護創(chuàng)意與著作權(quán)，方能激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，生動講好各地特色故事。

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每個地區(qū)都擁有獨特的文旅資源，以地方小吃為例，其背后承載著不同的風(fēng)土人情與文化傳統(tǒng)。抄襲他人創(chuàng)意，不僅反映出相關(guān)單位知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄，更暴露出創(chuàng)新能力不足與急功近利的浮躁心態(tài)。文旅宣傳是一項需要耐心與匠心的工作，唯有沉下心來深入挖掘，憑借真才實學(xué)打造原創(chuàng)內(nèi)容，才能展現(xiàn)地方特色與魅力。?

近年來，各地紛紛發(fā)力文旅經(jīng)濟，有的憑借驚艷創(chuàng)意成功 “出圈”，有的依靠貼心服務(wù)收獲贊譽。但無論何種成功模式，真誠始終是關(guān)鍵所在。試圖通過 “走捷徑” 抄襲他人創(chuàng)意，最終只會損害自身形象，失去公眾信任，與文旅宣傳的初衷背道而馳。

（綜合：澎湃新聞評論）