AI 造假亂象叢生 “神醫(yī)宇宙” 欺詐亟待整治

在互聯(lián)網(wǎng)購物日益普及的當(dāng)下，“AI 神醫(yī)宇宙” 欺詐事件悄然滋生，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。一位身著少數(shù)民族服飾、面容慈祥卻畫風(fēng)怪異的 “第 56 代苗古金貼傳承人” 唐付政，以 AI 生成的形象出現(xiàn)在電商平臺(tái)，背后暗藏著令人觸目驚心的虛假宣傳黑幕。?

據(jù)總臺(tái)中國之聲報(bào)道，電商熱銷產(chǎn)品 “苗古金貼” 宣稱由傳承 “千年秘方” 的非遺傳承人制作，號(hào)稱對膝蓋、頸椎等問題有奇效。在某電商平臺(tái)，該產(chǎn)品榮登 “熱敷貼回購榜” 榜首；在另一平臺(tái)，其評價(jià)數(shù)量高達(dá) 1 萬條。然而，調(diào)查結(jié)果令人震驚：所謂 “苗古金貼” 不過是貼牌貨，廠家透露，若訂單量達(dá) 5000 盒，每盒成本僅 2.5 元，而在旗艦店，一盒售價(jià) 59 元，三盒裝更是賣到 89 元。不僅如此，備受消費(fèi)者信賴的 “非遺傳承人” 唐付政形象由 AI 生成，其 “非遺傳承人” 證書也是機(jī)構(gòu)違規(guī)炮制的產(chǎn)物。目前，廈門市相關(guān)部門已對當(dāng)事人涉嫌虛假宣傳、刷單等違法行為立案調(diào)查。?

成本低廉的普通熱敷貼，經(jīng)過 “非遺傳承”“千年秘方” 等虛假包裝，搖身一變成為 “神醫(yī)秘方”，在各大電商平臺(tái)堂而皇之地售賣。這種新型欺詐套路極具隱蔽性，既鉆了現(xiàn)行醫(yī)療器械行業(yè)監(jiān)管的法律空子，又濫用 AI 技術(shù)欺騙消費(fèi)者。從監(jiān)管層面來看，醫(yī)療器械類產(chǎn)品包裝雖受到嚴(yán)格監(jiān)管，但此類虛假宣傳內(nèi)容僅出現(xiàn)在電商平臺(tái)的廣告中，包裝合規(guī)卻廣告欺詐，致使對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境不太熟悉的中老年人成為主要受害群體。?

同時(shí)，利用 AI 生成 “假神醫(yī)” 照片帶貨，打造新的 “神醫(yī)宇宙” 現(xiàn)象正愈演愈烈。隨著 AI 技術(shù)的廣泛應(yīng)用，造假成本大幅降低。過去品牌進(jìn)行虛假宣傳或許還需聘請真人演員，如今借助 AI 技術(shù)，不僅能偽造名人的口播帶貨視頻，還能憑空捏造 “神醫(yī)”“權(quán)威專家” 形象，以實(shí)現(xiàn)暴利。此前，某營銷號(hào)利用 AI 技術(shù)制作中國工程院院士張伯禮宣傳護(hù)膚品的視頻，造成惡劣影響，張伯禮院士不得不專門出面辟謠。此外，“AI 張文宏”“AI 靳東” 等也都曾被不法商家當(dāng)作帶貨工具，嚴(yán)重侵犯他人肖像權(quán)。?

此類侵權(quán)行為雖已明確違法，但由于商家被發(fā)現(xiàn)后的違法成本與收益嚴(yán)重失衡，導(dǎo)致虛假廣告呈泛濫之勢。AI 偽造名人、捏造 “神醫(yī)” 帶貨，不僅侵犯了他人合法權(quán)益，更嚴(yán)重透支了公眾對醫(yī)療健康、權(quán)威認(rèn)證的信任。一旦虛假宣傳肆意蔓延，市場將出現(xiàn) “劣幣驅(qū)逐良幣” 的不良局面，真正有責(zé)任、有良知的品牌將在惡性競爭中被擠壓，最終損害的是全體消費(fèi)者的利益，破壞電商行業(yè)的健康生態(tài)。?

面對電商平臺(tái)和短視頻帶貨領(lǐng)域出現(xiàn)的新型 AI 造假問題，監(jiān)管部門必須與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新監(jiān)管方式。一方面，應(yīng)建立更快速、更具針對性的監(jiān)管機(jī)制，對電商宣傳內(nèi)容實(shí)施實(shí)時(shí)抽檢，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并制止虛假宣傳行為；另一方面，需對 AI 生成內(nèi)容設(shè)立專門標(biāo)注制度，增強(qiáng)信息透明度，讓消費(fèi)者能夠清晰辨別。同時(shí)，要加大對虛假宣傳、偽造代言等違法行為的懲處力度，提高違法成本，做到違法必究、侵權(quán)必賠，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，凈化電商市場環(huán)境。

（綜合：澎湃新聞）