988元一瓶“水晶水”引熱議！是養(yǎng)生神器還是智商稅？消博會現(xiàn)場已售出3瓶

近日，第五屆消博會上一款售價988元/瓶的“捷克弗羅明冰河紀(jì)水”引發(fā)熱議。這款飲用水瓶內(nèi)含有3顆天然水晶，經(jīng)銷商宣稱其水源來自捷克國寶級地下水資源保護區(qū)，水質(zhì)純凈且礦物質(zhì)豐富，強調(diào)稀缺性是定價核心。此外，品牌方稱瓶內(nèi)水晶含多種有益人體的礦物質(zhì)，長期飲用可被吸收，水晶還能取出制作項鏈，瓶內(nèi)特制塞子則防止誤吞風(fēng)險。

公開信息顯示，該品牌成立于2012年，水源水齡超1.5萬年，被百度詞條標(biāo)注為世界公認(rèn)的高端飲用水品牌，同時宣稱是環(huán)球小姐大賽指定用水、迪拜七星級帆船酒店認(rèn)證用水及卡塔爾航空頭等艙用水，屢獲國際大獎。在電商平臺，其普通750ml裝售價150元，含水晶款則高達(dá)868元，消博會上展出的988元規(guī)格已售出3瓶，另有多筆商務(wù)洽談推進中。

輿論對此呈現(xiàn)兩極分化：部分消費者將其稱為“水中愛馬仕”，認(rèn)為高價標(biāo)簽是圈層身份的象征；另一部分聲音則質(zhì)疑“水晶泡水養(yǎng)生”的科學(xué)性，直指其為“智商稅”。值得注意的是，品牌方始終未公布權(quán)威機構(gòu)的水質(zhì)檢測報告，對水源優(yōu)勢的表述較為模糊。

事實上，高端水市場早有依云、巴黎水等品牌憑借“天然水源”概念占據(jù)市場份額。近年來，隨著國內(nèi)高端水品牌崛起，進口品牌市場份額面臨沖擊。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年，中國高端瓶裝水銷售規(guī)模從77.25億元增長至近260.64億元，但年復(fù)合增長率已呈現(xiàn)放緩趨勢，市場飽和度提升與消費者品牌忠誠度增強，使新品牌入局難度加大。此次“水晶水”引發(fā)的討論，不僅折射出高端消費市場的細(xì)分走向，也再度將“智商稅”爭議與健康養(yǎng)生營銷的邊界問題推向輿論前沿。

（來源/界面新聞）