清朗行動(dòng)劍指短視頻亂象重拳整治虛假擺拍流量生意

為營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，中央網(wǎng)信辦自 4 月 15 日起，正式啟動(dòng)為期 3 個(gè)月的 “清朗?整治短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷亂象” 專項(xiàng)行動(dòng)。此次行動(dòng)聚焦惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規(guī)引流營(yíng)銷四類突出問題，其中，惡意虛假擺拍問題被列為治理重點(diǎn)，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。?

當(dāng)前，短視頻領(lǐng)域虛假擺拍現(xiàn)象泛濫，已然成為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的 “重災(zāi)區(qū)”。這些虛假擺拍視頻混淆公眾認(rèn)知、制造社會(huì)矛盾，甚至激化群體對(duì)立，嚴(yán)重干擾網(wǎng)友的日常生活、社會(huì)認(rèn)知與價(jià)值觀念。在網(wǎng)絡(luò)深度融入生活的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)信息深刻影響著公眾的認(rèn)知水平與分析判斷，而虛假擺拍視頻如同信息污染源，正侵蝕著網(wǎng)絡(luò)空間的健康生態(tài)。?

中央網(wǎng)信辦明確指出，虛假擺拍存在多種惡劣表現(xiàn)形式。部分創(chuàng)作者打造悲慘人設(shè)，假冒新就業(yè)群體身份，虛構(gòu) “苦情” 戲碼，利用公眾善意賣慘營(yíng)銷；有的通過自我包裝作秀，編造 “社會(huì)名流”“成功人士” 等虛假人設(shè)和情節(jié)，虛夸 “爽劇” 經(jīng)歷；還有人打著 “助農(nóng)”“扶貧” 的幌子，編造悲情劇本進(jìn)行引流斂財(cái)，種種行徑令人不齒。?

虛假擺拍已形成完整的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，從擺拍引流、圈粉漲粉到直播帶貨，環(huán)環(huán)相扣。湖北警方查處的百萬粉絲博主 “小小努力生活”，其團(tuán)隊(duì)通過編造被親生父母拋棄、養(yǎng)母精神失常等虛假故事吸粉引流，借助直播打賞、帶貨實(shí)現(xiàn)月入數(shù)十萬元，嚴(yán)重消耗公眾同情心，破壞社會(huì)誠(chéng)信體系。此外，虛假擺拍還嚴(yán)重?cái)木W(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，網(wǎng)紅 “祁天道” 長(zhǎng)期擺拍低俗擦邊內(nèi)容，甚至包含教唆違法的不良導(dǎo)向，卻坐擁 4600 萬粉絲，這暴露出部分平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、審核標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)值觀念上存在嚴(yán)重問題。不僅如此，虛假擺拍形成的破窗效應(yīng)，正消解新聞與公共討論的嚴(yán)肅性，若不及時(shí)治理，“誰無恥誰擺拍誰得流量” 的惡性競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈。此前四川某駕校為博眼球，擺拍教練車 “上樹” 視頻并引發(fā)關(guān)注，便是典型案例。?

中央網(wǎng)信辦將專項(xiàng)治理聚焦 “短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷”，直指虛假擺拍等亂象根源。此類亂象背后，是網(wǎng)紅搞怪?jǐn)[拍、MCN 機(jī)構(gòu)投流造勢(shì)、下游直播帶貨的黑色商業(yè)模式。要徹底整治虛假擺拍，必須斬?cái)嗌虡I(yè)閉環(huán)，壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，以嚴(yán)格的處置處罰措施，鏟除這一違法生意，還網(wǎng)絡(luò)空間一片清朗。此次專項(xiàng)行動(dòng)彰顯了相關(guān)部門凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、維護(hù)公眾利益的堅(jiān)定決心，也將為短視頻行業(yè)的健康發(fā)展帶來新契機(jī)。

（綜合：澎湃新聞）