假“測試”真營銷！名牌包街頭擺拍騙流量，涉事店鋪被查，網(wǎng)友：早該管管了！

“測試誠信”的不誠信行為，終究要付出失信代價。據(jù)央視新聞報道，近日一段自媒體發(fā)布的所謂“測試路人誠信”視頻引發(fā)關(guān)注：視頻中一女子故意將名牌包放在街頭，聲稱若有人拾金不昧便給予千元獎勵，隨后一名男子“撿”到包，女子追上前時對方卻索要5萬元，最終女子轉(zhuǎn)款1000元才拿回包。

然而經(jīng)上海警方調(diào)查核實，這段視頻實為擺拍。經(jīng)營奢侈品回收店的劉某某為提升店鋪知名度，與員工李某某共同擬定了拍攝方案和腳本，而“撿包”老伯則是通過經(jīng)紀公司以400元酬金聘請的演員方某某。目前，劉某某、李某某因虛構(gòu)事實擾亂公共秩序被依法行政拘留，店鋪主播盛某某及演員方某某也被依法予以行政處罰。

事實上，類似的街頭“測試人性”活動早年間就引發(fā)過倫理爭議，而如今個別博主尤其是商家，在測試中加入角色扮演與虛假演繹，已不再僅是倫理層面的問題，更上升到了法律范疇，必須為其造成的后果承擔責任。網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，其本質(zhì)仍是公共空間，網(wǎng)絡(luò)秩序亦是公共秩序，絕非可以隨意“演繹”的私人領(lǐng)域。涉案人員因虛構(gòu)事實擾亂公共秩序被依法處置，實屬咎由自取。

或許有人認為，這類虛構(gòu)視頻未直接侵犯第三者利益，社會危害性不大，但有些傷害雖看不見卻切實存在：有網(wǎng)友觀看視頻后，不僅對“撿包索財”的老伯大肆批評指責，更由此引發(fā)對城市的“地域黑”，這無疑抹黑了一個地方居民的整體形象；更進一步說，部分圍觀者將視頻內(nèi)容當作真實事件，只會感嘆人心不古，進而損害社會信任生態(tài)，拉大人與人之間的距離，這些深層次的潛在危害絕不能視而不見。

網(wǎng)絡(luò)具有放大效應(yīng)，博主與商家絕不能抱有“反正沒人發(fā)現(xiàn)”“沒想到會這么火”的僥幸心理。事實、演繹與營銷本應(yīng)界限分明，不該讓人“傻傻分不清”，這不僅關(guān)乎真誠與否，更往往涉及違法違規(guī)。早在幾年前，多個社交平臺就已要求創(chuàng)作者發(fā)布劇情演繹、虛構(gòu)內(nèi)容時，需顯著標注“演繹”等聲明，部分平臺還會對刻意通過虛假擺拍進行不當營銷、誤導(dǎo)公眾的賬號采取封禁等處罰措施。

此次事件也提醒平臺，除了事后處罰，更應(yīng)將責任前置，進一步加強內(nèi)容審核力度，及早發(fā)現(xiàn)并干預(yù)可能存在違法違規(guī)的視頻內(nèi)容，避免虛假信息大范圍擴散，最大限度降低相關(guān)負面影響。

（來源/紅星評論）