Zara 廣告因模特過瘦被禁折射社會對健康審美的呼喚?

近日，國際時尚品牌 Zara 的兩則廣告在英國被禁播，原因是廣告中模特 “瘦得不健康”。英國廣告標準局指出，其中一名模特因身體陰影和發(fā)型顯得憔悴，另一張照片中模特的姿勢和服飾凸顯出過于突出的鎖骨。監(jiān)管機構(gòu)認定這些廣告 “不負責任”，禁止其以現(xiàn)有形式再次傳播。Zara 方面已刪除相關(guān)廣告，并表示涉事模特均持有醫(yī)療證明，證實拍攝時身體狀況良好。?

這一事件在網(wǎng)絡上引發(fā)廣泛討論，也為當下社會中存在的部分畸形審美觀敲響了警鐘。長期以來，“胖” 與 “大碼” 在一定程度上被置于美的對立面，電商平臺詳情頁中瘦骨嶙峋的賣家秀、商場櫥窗里身形纖細的展示模特，都在無形中傳遞著過度消瘦、甚至病態(tài)的身材焦慮。?

“好女不過百”“A4 腰”“BM 風”“鎖骨放硬幣” 等不合理的標準，成為束縛女性的枷鎖，讓不少人陷入焦慮與自我懷疑。盡管 “各美其美” 的呼聲不斷，但理想與現(xiàn)實之間仍存在差距，“以瘦為美” 的單一審美仍在影響著社會認知。?

女裝尺碼問題尤為突出。在社交平臺上，越來越多的女性消費者反映 “女裝越做越小，尺碼集體縮水”。許多人明明身材沒有變化，卻在網(wǎng)購時被所謂的 “虛榮尺碼” 定義為 “超標”，甚至被貼上 “不美”“不自律” 的標簽。據(jù)媒體實測，部分女裝 T 恤的胸圍和肩寬，甚至小于市面上的童裝尺碼。?

這種混亂的尺碼標準，不僅是對女性身材的束縛，更是一種隱性的價值觀霸凌。衣服本是蔽體保暖的日常用品，卻被異化為衡量人生的標尺。尺碼的不斷窄化與縮水，背后反映的是社會包容度的不足。

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Zara 廣告被禁事件雖發(fā)生在國外，卻具有標志性意義，應當引起國內(nèi)女裝行業(yè)從業(yè)者的重視。正如英國監(jiān)管機構(gòu)所指出的，這些廣告的問題核心在于 “不負責任”。廣告作為面向公眾的傳播載體，其核心功能是營銷，但同時也在潛移默化中塑造著社會的審美觀念。只有樹立健康的理念，商家設計的產(chǎn)品尺碼、傳遞的身材態(tài)度才能真正回歸健康軌道。?

此前，上海一家女裝店的 “大碼模特” 引發(fā)社會關(guān)注。該模特并非傳統(tǒng)意義上的高挑纖細，而是有著 “拜拜肉”、小肚腩和壯實的雙腿，充滿 “人間煙火氣”。這一形象讓許多網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴：“這不就是我本人的身材嗎？”

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真實的展現(xiàn)，才是緩解身材焦慮的有效途徑。當影響公眾審美的廣告不再陷入 “以瘦為美” 的內(nèi)卷，女性內(nèi)心的焦灼才能得到真正舒展。從更深層次來看，需要改變的不只是女裝行業(yè)，更是整個社會的審美導向。女性的身材焦慮，既源于個人對美的追求，也與外界的評價體系密切相關(guān)。?

打破身材焦慮的牢籠，拒絕單一審美標準的裹挾，掙脫 “白瘦幼” 的審美桎梏，需要全社會的共同努力。當廣告中不再只有 “完美模特”，當影視劇中的女性角色不再是 “紙片人”，當社交媒體上不再充斥著對 “A4 腰” 等單一標準的追捧，當美的定義真正回歸每個個體手中，健康自洽、自我認同的美才能真正實現(xiàn)，“各美其美，美美與共” 的社會審美生態(tài)才能得以構(gòu)建。

（綜合：紅星新聞）