假奶粉“變臉”后又重新上架，監(jiān)管不能總慢半拍

?近期，一款曾因虛假宣傳被曝光下架的 “澳洲品牌牛奶粉”，通過更換商標(biāo)與包裝的方式悄然重返直播間。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款宣稱源自澳洲的產(chǎn)品實(shí)為國內(nèi)代工的固體飲料，其生產(chǎn)許可證號(hào)、配料表、委托方及代工方與此前下架的方便食品完全一致，僅是產(chǎn)品類型發(fā)生變更。更令人擔(dān)憂的是，出自同一家代工廠的另外兩款固體飲料，也在直播間被當(dāng)作奶粉銷售，此類亂象暴露出線上食品銷售監(jiān)管的薄弱環(huán)節(jié)。

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虛假宣傳套路深消費(fèi)者難辨真?zhèn)?/strong>

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這些所謂的 “澳洲品牌牛奶粉”，憑借全英文標(biāo)簽、境外公司背書等包裝，配合極具誘惑力的宣傳話術(shù)誤導(dǎo)消費(fèi)者。直播間內(nèi)，主播們宣稱產(chǎn)品 “零添加、零防腐劑、零香精色素”，聲稱 “8 斤新鮮生牛乳濃縮成 1 斤奶粉”，更夸張標(biāo)榜 “鈣含量高達(dá) 98%”“3 歲至 100 歲均可飲用”。部分主播甚至刻意 “碰瓷” 知名澳洲奶粉品牌，混淆 “進(jìn)口藍(lán)胖子奶粉” 概念，通過偷換產(chǎn)品屬性的話術(shù)誘導(dǎo)消費(fèi)。?

然而，事實(shí)與宣傳大相徑庭。根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)，固體飲料是由食品原輔料及添加劑加工制成的固態(tài)制品，其營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)與乳粉、調(diào)制乳粉存在本質(zhì)區(qū)別。檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，涉事產(chǎn)品蛋白質(zhì)含量?jī)H為 3.5g/100g，與普通液態(tài)牛奶相當(dāng)；鈣含量實(shí)際為 781mg/100 克（不足 1%），與主播宣稱的 “98%” 相差懸殊，構(gòu)成典型的虛假宣傳。?

監(jiān)管漏洞需填補(bǔ) 多方責(zé)任應(yīng)壓實(shí)

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此類亂象頻發(fā)，折射出監(jiān)管體系與線上交易模式之間的適配性不足。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，面對(duì)專業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和高度模仿海外產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，難以憑自身能力辨別真?zhèn)?。遏?“假奶粉” 泛濫，不能僅依賴消費(fèi)者 “擦亮眼睛”，更需構(gòu)建多方協(xié)同的治理體系。?

地方監(jiān)管部門需強(qiáng)化履職擔(dān)當(dāng)。應(yīng)將監(jiān)管觸角延伸至線上交易全鏈條，建立常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制。對(duì)不具備乳粉生產(chǎn)資質(zhì)卻代工類似產(chǎn)品、實(shí)際成分與宣傳嚴(yán)重不符的企業(yè)，必須依法嚴(yán)查嚴(yán)處。針對(duì)安徽、江西等地部分新注冊(cè)的 “科技公司”“藥業(yè)公司” 違規(guī)代工問題，應(yīng)深挖產(chǎn)業(yè)鏈條，堵塞監(jiān)管漏洞。同時(shí)，對(duì)境外注冊(cè)品牌方的虛假宣傳行為，要依法追究責(zé)任，形成跨境監(jiān)管合力。?

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與主播須嚴(yán)守法律底線。依據(jù)《電子商務(wù)法》，直播平臺(tái)若明知商家存在侵權(quán)行為卻未采取措施，需承擔(dān)連帶責(zé)任；《廣告法》明確規(guī)定，主播對(duì)關(guān)系生命健康的商品進(jìn)行虛假宣傳并造成損害的，應(yīng)與品牌方承擔(dān)連帶責(zé)任。平臺(tái)需完善商戶資質(zhì)審核機(jī)制，主播應(yīng)強(qiáng)化法律意識(shí)，共同筑牢食品安全防線。

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筑牢食品安全防線守護(hù)群眾健康底線

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奶粉安全關(guān)乎群眾生命健康，容不得絲毫懈怠。三鹿奶粉事件的慘痛教訓(xùn)警示我們，食品安全監(jiān)管必須常抓不懈。當(dāng)前，直播間 “假奶粉” 不僅擾亂市場(chǎng)秩序，更對(duì)消費(fèi)者健康構(gòu)成潛在威脅，亟待監(jiān)管部門查漏補(bǔ)缺、精準(zhǔn)施策。?

對(duì)那些罔顧消費(fèi)者權(quán)益，以 “科技與狠活” 玩弄產(chǎn)銷套路的不法商家，必須堅(jiān)持 “零容忍” 態(tài)度，通過跨區(qū)域、跨部門聯(lián)合執(zhí)法形成震懾。唯有監(jiān)管、平臺(tái)、消費(fèi)者三方協(xié)同發(fā)力，才能徹底鏟除 “假奶粉” 滋生的土壤，讓群眾買得放心、吃得安心。

（綜合：荔枝新聞）