告別網(wǎng)紅濾鏡，先鋒書店用 “禁商拍” 守護閱讀本真

6 月 23 日，南京先鋒書店五臺山總店的一紙告示，在社交平臺激起千層浪。書店管理方明確禁止在全店所有范圍及店門口區(qū)域（包含進門斜坡及向外延伸的道路區(qū)域）進行商業(yè)拍攝，同時禁用拍立得、三腳架等設備。而就在同一天，書店入口那標志性的 “先鋒書店” 店招也被取下。盡管書店解釋稱拆除門頭招牌是為重新設計整修，但不少人將其視為先鋒書店對當前困境 “壯士斷腕” 的表態(tài)。?

一時間，網(wǎng)友議論紛紛。有人惋惜，以后 “拍不到人生照了”；也有人拍手叫好，直言 “書店終于不再是照相館了”；更有人陷入擔憂，倘若沒了流量，書店又該如何維持運營？這場風波的背后，折射出當下實體書店在流量時代的生存困境與價值堅守。?

近年來，“City Walk”“特種兵旅游”“拍照打卡” 等社交熱潮席卷而來，不少裝修風格獨特的實體書店，搖身一變成為網(wǎng)紅打卡勝地。先鋒書店便是其中典型，其文藝范十足的空間設計，吸引無數(shù)游客慕名而來。然而，大多數(shù)人只是為了在社交媒體上留下一張 “打卡照”，并非真正的購書讀者。這股 “打卡風” 盛行，與當下流行的 “出片文化” 密不可分。在社交媒體時代，“出片” 成了人們證明 “我來過”“我體驗過” 的重要方式，從旅行到日常生活，照片承載著人們的表達欲、歸屬感與審美訴求。但在流量邏輯的驅動下，“拍照” 逐漸從旅游的附屬行為，演變成了 “主要目的”。為滿足這一需求，專業(yè)商業(yè)拍攝團隊也應運而生，書店門口更是淪為規(guī)?；?、批量化的圖像生產(chǎn)地。?

據(jù)媒體報道，先鋒書店門口車道曾被大量 “人生照片” 打卡者占據(jù)，三腳架林立、閃光燈不斷，商拍攤點隨處可見，書店入口甚至一度被堵得水泄不通，嚴重影響書店日常經(jīng)營與顧客安全。原本寧靜的閱讀空間，被喧囂的拍攝行為打破，閱讀氛圍蕩然無存。?

在此背景下，先鋒書店 “拆門頭，禁商拍” 的舉措，顯得尤為珍貴且意義深遠。這絕非是對年輕人拍照行為的否定，而是向無序商業(yè)拍攝和流量擠占空間發(fā)出的強烈反對信號。當下，許多文化場所都面臨著相似的困境 —— 如何在流量與內(nèi)容、社交與沉浸之間找到平衡點。從中山陵、牛首山對商業(yè)拍攝行為的規(guī)范管理，到眾多博物館全面禁止商拍，不難看出，越來越多的公共空間正在重新審視自身定位與邊界。?

先鋒書店通過 “拆門頭、禁商拍”，試圖重新定義與游客、讀者、消費者之間的關系。其目的在于構建一個健康、可持續(xù)的共生邏輯：讓游客真正走進書店，從單純的打卡者轉變?yōu)樽x者，進而成為消費者，而不是永遠停留在濾鏡和照片之中。文化空間的魅力，終究源于其豐富的內(nèi)容、獨特的氛圍，以及人與人之間的思想碰撞與交流。一旦文化產(chǎn)品過度依賴場景，其核心價值就會被娛樂性所稀釋。先鋒書店此次反流量之舉，并非拒絕年輕人，也不是排斥傳播，而是在呼喚一種更沉浸式、有深度的文化生活方式，堅守閱讀空間的文化底線，讓書店回歸其作為文化場域的本質。

（綜合：荔枝新聞）