認(rèn)養(yǎng)一頭牛廣告惹爭議，“致敬” 能否消解質(zhì)疑？

近日，乳業(yè)品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛的一則廣告引發(fā)廣泛關(guān)注，相關(guān)話題迅速登上社交媒體熱搜，公眾圍繞廣告內(nèi)容是否諷刺打工人、是否涉嫌侵權(quán)展開討論。

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有網(wǎng)友在社交媒體上曬出，認(rèn)養(yǎng)一頭牛在上海、杭州等地的地鐵、小區(qū)投放的海報(bào)，廣告語包括“COWS 直聘，找工作，直接跟老板哞！”“跳槽吧！奶牛，聽說你們場曬不到太陽？” 等。部分網(wǎng)友認(rèn)為，這類廣告語有調(diào)侃打工人之嫌，同時(shí)質(zhì)疑廣告設(shè)計(jì)是否涉嫌侵犯BOSS直聘的權(quán)益。?

4月16日，認(rèn)養(yǎng)一頭?；貞?yīng)媒體稱，這是近期推出的系列廣告，在設(shè)計(jì)上參考了BOSS直聘的元素，并已獲得BOSS直聘品牌方的許可。認(rèn)養(yǎng)一頭牛解釋，廣告創(chuàng)意源于奶牛需要悉心照料與情感關(guān)懷，通過“招聘奶?！钡男问?，展現(xiàn)企業(yè)對奶牛的重視，如同對待人才一般，同時(shí)傳達(dá)牧場的優(yōu)質(zhì)環(huán)境。?

不過，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的回應(yīng)并未完全消除公眾質(zhì)疑。有消費(fèi)者指出，廣告創(chuàng)意應(yīng)充分考慮社會影響，避免引發(fā)不必要的誤解。行業(yè)人士也提醒，企業(yè)在追求營銷效果時(shí)，需兼顧品牌形象與社會責(zé)任。

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公開資料顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛由徐曉波于2016年在杭州創(chuàng)立，已發(fā)展成為涵蓋奶牛養(yǎng)殖、牧草種植、旅游觀光、飼料加工及乳制品產(chǎn)銷的全產(chǎn)業(yè)鏈乳業(yè)公司。2022年7月，中國證監(jiān)會受理了認(rèn)養(yǎng)一頭?？毓杉瘓F(tuán)股份有限公司的A股IPO上市申請，擬于上交所主板掛牌。但在2024年2月6日，因保薦人撤回保薦，上交所終止了其發(fā)行上市審核。?

根據(jù)認(rèn)養(yǎng)一頭牛當(dāng)時(shí)的招股說明書，2019-2021年，公司營收分別為8.65億元、16.50億元、25.66億元，年均復(fù)合增長率達(dá)72.27%；凈利潤分別為1.05億元、1.47億元、1.40億元。截至2021年末，公司總資產(chǎn)約41.02億元。?

值得注意的是，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的銷售費(fèi)用高昂，引發(fā)市場關(guān)注。招股書顯示，2019年至2022年上半年，公司銷售費(fèi)用累計(jì)達(dá)13億元，2021年及2022年上半年，銷售費(fèi)用率高于同行業(yè)上市公司平均水平。而在研發(fā)投入方面，2019-2021年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的研發(fā)費(fèi)用分別為0元、61.39萬元、687.13萬元，三年累計(jì)僅 750萬元。?

此次廣告爭議事件，再次引發(fā)公眾對企業(yè)營銷行為與社會責(zé)任平衡的思考。隨著市場競爭加劇，企業(yè)在創(chuàng)新營銷手段時(shí)，如何避免引發(fā)負(fù)面輿論，維護(hù)品牌形象，成為亟待解決的課題。

（綜合：界面新聞）