警惕短劇推廣背后的“吸金陷阱”

隨著短劇的火爆出圈，不少賣課商家瞅準(zhǔn)商機(jī)，紛紛從 “代運(yùn)營”“教你做自媒體” 等傳統(tǒng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇賽道，將 “短劇推廣” 精心包裝成一種 “零基礎(chǔ)搞錢” 的新興熱門副業(yè)。在他們的宣傳中，這似乎是一條通往月入過萬的自由之路，然而，看似誘人的背后，實(shí)則暗藏商家精心設(shè)計(jì)的重重套路。

“免費(fèi)教學(xué)” 背后的授權(quán)收費(fèi)貓膩
“免費(fèi)教學(xué)、助力小白逆襲成大神、三個(gè)月狂賺十萬……” 社交平臺上，此類極具煽動性的話術(shù)隨處可見。商家們打著分享短劇推廣賺錢經(jīng)驗(yàn)的幌子，頻繁邀請新用戶入群學(xué)習(xí)課程，把短劇推廣吹噓成 “最強(qiáng)副業(yè)”。

所謂的短劇推廣，簡單來說，就是把短劇剪輯成短視頻片段，發(fā)布到各大短視頻平臺，借此幫短劇平臺吸引新用戶或引導(dǎo)用戶付費(fèi)，由此催生了一大批教用戶如何起號、剪輯、發(fā)布的課程。

北京商報(bào)記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些商家慣用的伎倆是以免費(fèi)課程群為 “誘餌”，吸引用戶入群。前兩天，課程確實(shí)會傳授一些實(shí)用干貨，可一旦用戶沉浸其中，第三天便畫風(fēng)突變，開始以 “授權(quán)” 為名，向用戶收取高達(dá)幾千元的費(fèi)用。

李女士便是受害者之一。偶然間，她加入了短劇推廣群，“交了 4880 塊錢，結(jié)果一分錢都沒賺到”，李女士無奈訴苦。據(jù)她講述，前兩天課程干貨滿滿，可到了第三天，商家開始售賣短劇授權(quán)，宣稱沒有授權(quán)就無法發(fā)布作品。李女士咬咬牙花了近 5000 元購買授權(quán)，還在指導(dǎo)下重新申請了抖音和快手賬號，滿心歡喜準(zhǔn)備大干一場時(shí)，卻被告知抖音賬號需達(dá)到 500 粉絲才能發(fā)布作品?！罢n程老師又說交 3000 元升級高級課，才能漲粉和使用軟件。繼續(xù)交錢吧，后面還不知道要被坑多少，不交錢前面的投入就全打了水漂?！?李女士向記者大倒苦水。

還有些商家玩起 “工作卡” 套路，蠱惑用戶辦理所謂的專用電話卡。于先生就深受其害，“商家信誓旦旦地說這卡和官方合作，有流量扶持，辦好卡就發(fā)短劇推廣課程。結(jié)果呢，辦卡和推廣毫無關(guān)聯(lián)，課程也是網(wǎng)上隨處可見的水貨”?？粗茝V群里新人不斷涌入，商家一個(gè)勁兒地催促辦卡，于先生這才恍然大悟，原來商家是靠開卡賺黑心錢。

以 “免費(fèi)教學(xué)” 誘使用戶入群繳費(fèi)的商家絕非少數(shù)，他們還常常以名額有限、限時(shí)優(yōu)惠等手段，給用戶制造緊迫感，催促其交錢。某商家在群里喊得熱火朝天：“給大家爭取到特大優(yōu)惠，原價(jià) 4880 元，現(xiàn)在最低只要 2880 元，手快有手慢無！”

拉新分傭：難以觸及的分紅美夢
除了用 “免費(fèi)教學(xué)” 引用戶入甕，再誘導(dǎo)繳費(fèi)購買項(xiàng)目外，部分 “短劇推廣” 的套路更為隱蔽狡猾。

處于職業(yè)空窗期的孫女士，在社交平臺看到短劇推廣帖子后，經(jīng)客服指引注冊了一款短劇推廣 App?？头攀牡┑┑爻兄Z：“按照鏈接流程注冊會員，馬上就能推廣短劇，當(dāng)天就能拿傭金，拉新人入會，每人能分紅 50 元。”

孫女士干勁十足，好不容易拉到新用戶下載入會，滿心期待地追問傭金何時(shí)到賬提現(xiàn)時(shí)，一盆冷水卻兜頭澆下：“新用戶得充值 99 元會員才算有效拉新，而且滿 500 元才能提現(xiàn)?！?/font>

在短劇推廣平臺上，拉新人入會得傭金仿佛是不成文的默認(rèn)規(guī)則。一位商家滔滔不絕地介紹：“邀請好友推廣的人數(shù)越多，代理等級就越高，最高能返 3% 的推廣獎勵(lì)呢。”

曾涉足短劇推廣行業(yè)的吳先生卻一語道破天機(jī)：“別管什么規(guī)定，都是商家阻止你提現(xiàn)的鬼把戲。等你拉到十個(gè)人，平臺隨時(shí)能改規(guī)則，比如要求連續(xù)充值 3 個(gè)月之類的?！?/font>

知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤犀利指出，“拉新分傭” 模式通過發(fā)展下線層層抽傭，實(shí)際收益都被頂層瓜分，本質(zhì)就是龐氏騙局的新變種；而 “充值會員提現(xiàn)” 手段設(shè)定高額提現(xiàn)門檻，誘導(dǎo)用戶不斷投入資金或時(shí)間，多數(shù)人因算法限制或任務(wù)難度望而卻步，淪為商家資金沉淀與流量套現(xiàn)的工具，完全是一場金融騙局。

從法律視角看，北京觀韜律師事務(wù)所執(zhí)行合伙人、知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)委員會主任李洪江表示，拉新分傭、充值會員才能提現(xiàn)等模式，涉嫌違反《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第 26 條 “禁止設(shè)置不公平交易條件”，以及《中華人民共和國電子商務(wù)法》第 34 條 “不得擅自修改交易規(guī)則” 的規(guī)定。

一鍵推廣：交錢才能開啟的 “財(cái)富大門”
在部分商家的花言巧語下，短劇推廣甚至被吹噓成 “一鍵操作” 的傻瓜式賺錢項(xiàng)目，聲稱只需先交推廣費(fèi)，就能坐等分紅。

北京商報(bào)記者在短劇推廣商家的引導(dǎo)下，下載了一款名為 “陸元影視” 的短劇推廣 App。據(jù)平臺客服介紹，短劇推廣需先支付推廣費(fèi)，不同短劇收費(fèi)各異，分紅也有差別，但推廣結(jié)束后，推廣費(fèi)與分紅均可返還提現(xiàn)。

“新手不妨先體驗(yàn) 88 元的短劇推廣福利，推廣周期結(jié)束，立馬返還本金 88 元，外加 10 元分紅?！?說完，客服將記者拉進(jìn) “VIP 交流群”。

記者進(jìn)一步追問推廣流程，客服熱情回應(yīng)：“完成注冊和實(shí)名認(rèn)證后，點(diǎn)擊‘一鍵推廣’就行，根本不用自己動手剪輯、發(fā)布，平臺全搞定?！?談及提現(xiàn)規(guī)則，客服告知：“單筆最低 200 元。”

這意味著，若想把平臺贈送的新手推廣本金與分紅提現(xiàn)，就得先付費(fèi)推廣其他短劇，等本金和收益湊夠 200 元才能申請?zhí)岈F(xiàn)。而當(dāng)前，該平臺短劇推廣起投金額最低 300 元，最高飆升至 159000 元。

李洪江依據(jù)法律條文分析指出，根據(jù)《中華人民共和國民法典》第 496 條，平臺單方設(shè)定 “最低提現(xiàn) 200 元” 卻未顯著提示，侵害了用戶知情權(quán)；依照《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第 26 條，商家規(guī)定 “必須再付費(fèi)推廣滿 200 元” 才能提現(xiàn)，屬于不合理限制，剝奪用戶財(cái)產(chǎn)處分權(quán)，應(yīng)屬無效格式條款。

“設(shè)置這種提現(xiàn)門檻的格式條款無效。用戶完成新手任務(wù)后，賬戶約有 98 元，即 88 元本金加 10 元分紅，因未達(dá) 200 元無法提現(xiàn)，實(shí)則變相強(qiáng)迫用戶繼續(xù)投錢?！?李洪江解釋道。

在該平臺 “VIP 交流群” 里，已有 9603 位用戶，不少 “老手” 熱情歡迎新成員，還曬出所謂的傭金流水，營造出一片繁榮賺錢假象。

但事實(shí)真如此嗎？曾在該平臺參與短劇推廣的林女士哭訴：“好不容易達(dá)到提現(xiàn)門檻，多次嘗試提現(xiàn)，結(jié)果顯示資金凍結(jié)，根本拿不到錢?！?/font>
在消費(fèi)者投訴平臺黑貓上，以 “短劇推廣” 為關(guān)鍵詞搜索，多達(dá) 979 條相關(guān)投訴，主要集中在 “虛假宣傳”“拿不到傭金”“無法退款” 等問題。單獨(dú)搜索 “陸元影視”，也有 173 條投訴，其中一條赫然指向 “賬號封禁、資金提現(xiàn)凍結(jié)”。

知名商業(yè)顧問霍虹屹一針見血地指出，不管何種套路，打著 “財(cái)富自由” 旗號吸引用戶投身短劇推廣并繳費(fèi)，本質(zhì)是精準(zhǔn)拿捏當(dāng)代人對副業(yè)、自由收入、低成本變現(xiàn)的熱切渴望，再用夸張數(shù)字、稀缺案例炮制 “FOMO（錯(cuò)失恐懼）效應(yīng)”。

在李洪江看來，消費(fèi)者若不慎陷入此類套路，首先要固定證據(jù)，妥善保存課程宣傳頁面、聊天記錄、支付憑證、平臺規(guī)則截圖等；同時(shí)，依據(jù)《侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法》第 5 條，及時(shí)向市監(jiān)部門投訴。對于行業(yè)而言，應(yīng)盡快出臺短視頻推廣營銷合規(guī)指引，明確收益承諾披露標(biāo)準(zhǔn)及合同解除權(quán)條款，推動行業(yè)良性發(fā)展。

（來源/北京商報(bào)）