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破圈入群,麗江“春暖花開 麗江歡迎您”網絡傳播活動成效明顯

發(fā)布者: 麗江同城網 | 發(fā)布時間: 2023-4-26 14:31| 查看數: 41883| 評論數: 0|IP:中國云南麗江

為全力打造“有一種叫云南的生活”網絡IP,進一步擴大麗江傳播力、影響力、吸引力,麗江市委網信辦于4月15日正式啟動“春暖花開麗江歡迎您”網絡傳播活動。并于4月15日—19日組織40余人的采訪團開展了2023年“春暖花開麗江歡迎您”新媒體進景點景區(qū)宣傳活動,活動取得顯著成效。


聚焦定位,挖掘亮點?;顒泳劢乖颇鲜〈蛟臁笆澜缁▓@七彩云南”、麗江打造“世界文化旅游名城”的目標,不僅傳播自然風光,更是融入了民族文化人文風情,精心組織策劃了納西族婚俗文化展演、民族風情篝火打跳、摩梭對歌等活動,讓游客欣賞麗江美麗的自然風光的同時,也能了解到麗江絢麗多彩的民族文化。

上下聯動,聚合傳播?;顒友埩巳嗣窬W、新華網、國際在線、中國網、鳳凰網、云南日報、云南網、昆明信息港等市外媒體、市級網媒和麗江各縣(區(qū))融媒體中心,發(fā)布作品內容時加帶#有一種叫云南的生活##舍不得的麗江##春暖花開麗江歡迎您#三個話題,并積極參與話題互動,通過中央、省、市、縣(區(qū))四級聯動、聚合傳播,形成了1+1>2的傳播效果。

借助力量,對外傳播。為進一步做好國際傳播工作,擴大“春暖花開麗江歡迎您”網絡傳播活動的影響力,活動邀請了云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心云橋網、昆明信息港、網易新聞海外站、新浪微博海外版、嗶哩嗶哩東南亞站等全程參與活動,依托“Amazing Lijiang”“麗江文旅”等海外傳播賬號持續(xù)發(fā)布有關麗江對外宣傳的圖文、短視頻稿件,進一步提升了麗江的國際知名度。


線上線下,聯動發(fā)力?;顒右浴按号ㄩ_麗江歡迎您”新媒體進景點景區(qū)宣傳活動為契機,組織各縣區(qū)、各網媒根據平臺賬號實際,全年內聚焦麗江的美食美景、民俗風情、非遺文化等內容進行拍攝創(chuàng)作,并加帶活動話題進行發(fā)布,持續(xù)深化“春暖花開麗江歡迎您”網絡傳播品牌,優(yōu)化“舍不得的麗江”網絡IP,打造“有一種叫云南的生活”網絡IP。

整合資源,擴大影響?;顒映埜骷壘W媒外,還邀請了網紅達人、微博大V參與,通過示范帶動,進一步發(fā)揮網絡正能量人士的名人效應。此外,麗江市委網信辦積極加強與央級、省級媒體的溝通對接,大力協(xié)調部分未能參與線下活動的媒體積極轉發(fā)此次活動的相關稿件,進一步擴大了活動的影響力。

據統(tǒng)計,截至4月24日,“春暖花開麗江歡迎您”網絡傳播活動相關作品超300件,話題#春暖花開麗江歡迎您#抖音累計播放量5439.6W+,微博總閱讀量5007.4W+,快手累計播放量1022.1W+。話題#舍不得的麗江#全網總播放量超10.1億次。

(供稿:中共麗江市委網信辦)

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