“我在麗江等你回來”！云南旅游業(yè)破局突圍

發(fā)布者: 麗江同城網(wǎng) | 發(fā)布時間: 2022-7-4 21:00| 查看數(shù): 35972| 評論數(shù): 0|IP：中國云南麗江

“我在麗江等你回來”！云南旅游業(yè)破局突圍

《光明日報》刊文

聚焦云南想方設(shè)法降低疫情影響

提升文旅品質(zhì)，破局突圍

使一度蕭條的云南旅游市場重現(xiàn)生機

全文如下

6月下旬，云南大理古城。街巷又熱鬧起來，人民路酒吧的歌聲此起彼伏，沉寂的古城開始恢復(fù)生機。近年來，云南想方設(shè)法降低疫情影響，提升文旅品質(zhì)，破局突圍，使一度蕭條的云南旅游市場重現(xiàn)生機。

旅游小鎮(zhèn)的蝶變

“去年，和順游客從2019年的80萬人次降至38.4萬人次，古鎮(zhèn)內(nèi)90%的客棧關(guān)閉，我們公司虧損了。但我們沒有‘躺平’，利用游客少的時機創(chuàng)建5A級景區(qū)，新開發(fā)了濕地游船線路，修建了游客服務(wù)中心和停車場。最近，和順旅游終于開始回暖?！卑芈?lián)和順旅游公司總經(jīng)理謝金汶告訴記者。

在和順的街巷中，記者看到新開張的快餐廳、咖啡店、馬幫郵局吸引了不少游客在小憩?！拔艺J為發(fā)展旅游業(yè)最重要的是把惠民紓困政策落實好，改善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，把外來商戶留下來。我們還打造了智慧和順，給游客、居民提供更加智能化、人性化的服務(wù)?！焙晚樻?zhèn)黨委書記普亞增說。

過去人們對大理雙廊的印象，就是一個字——擠！2019年雙廊鎮(zhèn)接待游客212萬余人次。疫情發(fā)生以來，游客銳減，雙廊鎮(zhèn)著力進行了環(huán)境風貌整治和客棧品質(zhì)提升改造?！拔覀儗蜅＿M行品質(zhì)提升改造，客棧一層不設(shè)房間，效益增加了，還減少排污量，把高品質(zhì)的游客留了下來?！彪p廊鎮(zhèn)鎮(zhèn)長茶文光說。

雙廊還精心打造藝術(shù)小鎮(zhèn)，依托楊麗萍等藝術(shù)家，營造藝術(shù)氛圍；對589戶餐飲客棧進行精細化管理，評選雙廊最美經(jīng)營戶和精品客棧。雖有疫情影響，客棧酒店今年一季度入住率仍達70%左右。雙廊旅游業(yè)從“傳統(tǒng)粗放”走向“高品多樣”。

極邊之地的和順、洱海東北岸的雙廊是云南許多旅游小鎮(zhèn)和熱點景區(qū)從疫情中蝶變突圍的縮影。

旅游企業(yè)艱難堅守

“我們的客戶主要來自沿海地區(qū)。去年至今跨省游因為疫情熔斷了7次，省內(nèi)游也難開展。去年虧損300多萬元，今年直到4月也沒營業(yè)。我們采取線上宣傳麗江非遺文化、加強導(dǎo)游培訓(xùn)、直播帶貨土特產(chǎn)等自救措施，同時享受到政府的紓困政策，得到退回的140萬元質(zhì)保金和100萬元獎補，緩解了困境?！丙惤?lián)合假日旅行社副總經(jīng)理楊愛萍介紹，“我們5月之前還沒有省外游客，6月就有了1000多位省外客人。”

到麗江的游客不僅難忘麗江的風景，也難忘麗江的演藝節(jié)目?！队∠篼惤贰尔惤Ч徘椤返?臺演藝節(jié)目曾是全國旅游演藝市場的一道亮麗風景。然而兩年多來，因為疫情的沖擊，麗江多數(shù)演藝節(jié)目陸續(xù)停演。今年以來，僅?！尔愃鹕场泛汀都{西古樂》還在苦苦支撐。“《印象麗江》自2006年以來演出了18000多場。但疫情以來演出斷斷續(xù)續(xù)，去年實行熔斷機制后，游客太少，基本停演。但我們停演不停工，積極改版，提升節(jié)目品質(zhì)，練好內(nèi)功。”印象麗江公司總經(jīng)理郭建東表示。

在麗江旅游市場轉(zhuǎn)型突圍中，一些新業(yè)態(tài)旅游逆勢增長。

4月底，全國各地非中高風險地區(qū)劇本殺的店家、發(fā)行方、作者齊聚麗江，參加第三屆麗江文旅游戲劇本交易大會。77部作品參加交易會，從中遴選出12部優(yōu)質(zhì)首發(fā)劇本向全球劇本游戲店家推介。活動主辦方、沄汐沉浸式劇場Siren劇本工作室創(chuàng)始人李擇西表示：“傳統(tǒng)旅游只能以第三人稱的視角了解旅游目的地，而用劇本游戲的形式游歷，可以獲得以第一視角對旅游目的地的探索與沉浸式體驗。目前我們已與騰訊等四大視頻平臺實現(xiàn)合作?！?/font>

“目前麗江古城被評為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，麗江紅谷坡地藝術(shù)園區(qū)和雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)成為旅游發(fā)展新模式，以‘文化+’促進文化和旅游深度融合發(fā)展?！丙惤形穆镁指本珠L李兆剛說。

苦練內(nèi)功轉(zhuǎn)型突圍

“疫情影響是危也是機，游客少，就建設(shè)好文旅項目。云南文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)情況走在全國前列，文旅項目投資逆勢增長，跨省游疫情防控熔斷政策調(diào)整，給云南旅游轉(zhuǎn)型升級帶來了機遇。我們今后重點要引客入滇，讓國內(nèi)外游客知道云南是美麗的、來云南是安全的、游云南是溫馨的！”云南省文化和旅游廳廳長趙國良對記者說。

近年來，為克服疫情給旅游產(chǎn)業(yè)帶來的困難，云南各地苦練內(nèi)功，努力突圍。

昆明市重點打造滇池生態(tài)文旅IP、翠湖文旅IP等示范項目，提升世博園等5個傳統(tǒng)景區(qū)的旅游體驗，培育打造10個文化旅游街區(qū)。大理州加快國家級文化和旅游消費試點城市創(chuàng)建，打造地方特色夜游購物示范街區(qū)，形成以下關(guān)城區(qū)、大理古城為中心，各縣城特色彰顯的夜間經(jīng)濟發(fā)展格局。在楚雄州，彝人古鎮(zhèn)2021年上榜國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，祿豐縣恐龍谷二期項目成為云南省文旅融合、轉(zhuǎn)型升級的示范性項目。西雙版納州積極推進國家級全域旅游示范區(qū)，特色旅游城市，國家4A級、5A級景區(qū)和旅游示范基地創(chuàng)建，西雙版納熱帶植物園夜游項目等推動了二消產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，今年“五一”假期，全州11家A級景區(qū)旅游人數(shù)達10萬余人次。

據(jù)了解，云南省去年接待游客6.5億人次，實現(xiàn)旅游業(yè)總收入超過7000億元，分別恢復(fù)至2019年的80%和65%。今年以來，云南省委省政府出臺了紓困和恢復(fù)旅游業(yè)發(fā)展的若干政策，云南省文旅部門積極落實，已公示兌付100家旅行社共4500萬元、20家旅游演藝企業(yè)共1050萬元紓困補助，實行A級景區(qū)門票補貼，73家A級景區(qū)實施門票減免。這些雪中送炭的紓困措施為低迷的云南旅游業(yè)帶來了生機和信心。

“我在麗江等你回來，從不曾離開……”這是在麗江流行的一首新歌《我在麗江等你回來》，它唱的是麗江，呼喚的是云南旅游的涅槃重生。